موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 65 صفحه
شماره فایل : 142 mg


قسمتی از این مقاله:

اندیشمندان رویكردهای گوناگونی را برای مطالعه ارزش ویژه برند اتخاذ می كنند(Kotler & Keller, 2006). در واقع یك جدائی عمده بین سه دیدگاه در مورد ارزیابی ارزش ویژه برند وجود دارد. یكی از این دیدگاه ها، دیدگاه مبتنی بر مشتری است كه منحصراً بر رابطه مشتریان با برند متمركز است. این دیدگاه، در برگیرنده دو بعد دارائی برند و توان برند است. دیدگاه دیگر، دیدگاه مالی است كه با هدف ایجاد معیارهای مالی برای سنجش ارزش برند بنا نهاده شده است (Kapferer, 2008 ,112).

دیدگاه سوم، دیدگاه تركیبی است كه دو دیدگاه بیان شده را با یكدیگر تركیب كرده است. رویكرد مبتنی بر مشتری، به ارزش ویژه برند از منظر مشتری می نگرد. فرض مدلهای ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری این است كه قدرت برند، در آنچه كه مشتری در مورد برند دیده، شنیده، یادگرفته، فكر، احساس كرده و..... نهفته است(Kotler & Keller, 2006).

در ادبیات بازاریابی، معیارهای سنجش ارزش ویژة برند معمولاً به دو گروه ادراكات و رفتار مصرف كننده قابل تقسیم بندی است. ادراكات، ابعادی چون آگاهی از برند، ویژگی ها و كیفیت درك شده از برند و ... را در بر دارد، در حالی كه رفتار مصرف كننده، ابعادی چون وفاداری به برند، تمایل به پرداخت بالاتر، خرید بیشتر و ... را شامل می شود( Aaker, 1991 ,34).

ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.


خرید و دانلود فوری این فایل

قیمت : 29000 تومان





فروش ویژه ده فایل دلخواه

آیا فایل های بیشتری نیاز دارید؟ ... آیا تخفیف می خواهید؟ ...

با پرداخت حق اشتراک به مبلغ 44800 تومان فایل های دلخواه خود را از این سایت دانلود کنید.

با پرداخت 44800 تومان حق اشتراک: تعداد 10 فایل دلخواه خود را از بین همه فایل های سایت انتخاب و دانلود کنید:

 

فایل های سایت عبارتند از:

 فایل مبانی نظری روانشناسی و مدیریت و... با لیست منابع

فایل مقالات پیشینه تحقیق با لیست منابع

فایل word مقالات بیان مسئله با لیست منابع

فایل word پروپوزال های باکیفیت و عالی با لیست منابع (عنوان همه پروپوزال ها)

و فایل های پاورپوینت و ...

فایل های تعریف مفهومی و عملیاتی متغیرها

 برای خرید حق اشتراک کلیک کنید...


نکته مهم: با خرید حق اشتراک تا یکسال فرصت دارید با ارسال شماره تراکنش به ایمیل زیر ده فایل را دریافت کنید.

پیشنهاد موضوع جدید و غیر تکراری مشاوره و روانشناسی:

iranprojhe@gmail.com