موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 36 صفحه
شماره فایل : 614 mg


قسمتی از این مقاله:

این مدل توسط کوگمن در سال 1965 ارائه شده است و بر اساس آن تبلیغات اثربخش سلسله مراتب سهگانهای را بر اساس موقعیت در سه مسیر متفاوت طی میکند که منجر به شکلگیری سه مدل فرعی شده است. این مدلها که درنتیجه تفاوت در مراحل شکل گیری موقعیت ذهنی و رفتاری فرد در مواجهه با تبلیغ مطرح میشود عبارتست از سسله مراتب یادگیرنده، سلسله مراتب ناموزون/ اسنادی و سلسله مراتب درگیری ذهنی پایین.سلسله مراتب یادگیرنده بر اساس این مدل مصرفکننده هنگامی اقدام به خرید یک محصول یا خدمت میکند که در مورد آن محصول یا خدمت اطلاعات کافی کسب کرده و یا به عبارت دیگر یادگیری وی در مورد آن تکمیل شده باشد.

عموما در خصوص محصولات و خدماتی کاربرد دارد که مصرف کننده با دقت در مورد آن تصمیمگیری میکند. خرید خانه و اتومبیل و استفاده از بیمه و همچنین تصمیمگیری در خصوص تحصیلات از جمله این محصولات و خدمات است. از مدل های سلسله مراتب یادگیرنده میتوان به مدل AIDA اشاره کرد که در بخشهای پیش مطرح شد.

سلسله مراتب این مدل به صورت زیر است: شکل 2-3 مدل سلسله مراتب یادگیرنده 2-3-6-3-2 سلسله مراتب ناموزون/ اسنادی نظریه اسنادی بر اساس این باور بنا شده است که افراد تلاش میکنند رفتار خود را به دلایلی نسبت دهند. این علل میتواند امری درونی یا بیرونی نسبت به فرد یا موضوع مورد نظر باشد.

بر این اساس اگر مرجع شخص دیگری باشد (مثلا فردی با نقش تأیید کننده)، آگاهی از این موضوع که آیا فرد تأیید کننده محصول را به دلیل علاقه ای که به آن دارد تأیید میکند( اسناد درونی) و یا به دلیل این که برای این کار پول دریافت میکند (اسناد بیرونی). مسیر رفتاری فرد در این مدل به صورت زیر است:

ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.


خرید و دانلود فوری این فایل

قیمت : 29000 تومان





فروش ویژه ده فایل دلخواه

آیا فایل های بیشتری نیاز دارید؟ ... آیا تخفیف می خواهید؟ ...

با پرداخت حق اشتراک به مبلغ 44800 تومان فایل های دلخواه خود را از این سایت دانلود کنید.

با پرداخت 44800 تومان حق اشتراک: تعداد 10 فایل دلخواه خود را از بین همه فایل های سایت انتخاب و دانلود کنید:

 

فایل های سایت عبارتند از:

 فایل مبانی نظری روانشناسی و مدیریت و... با لیست منابع

فایل مقالات پیشینه تحقیق با لیست منابع

فایل word مقالات بیان مسئله با لیست منابع

فایل word پروپوزال های باکیفیت و عالی با لیست منابع (عنوان همه پروپوزال ها)

و فایل های پاورپوینت و ...

فایل های تعریف مفهومی و عملیاتی متغیرها

 برای خرید حق اشتراک کلیک کنید...


نکته مهم: با خرید حق اشتراک تا یکسال فرصت دارید با ارسال شماره تراکنش به ایمیل زیر ده فایل را دریافت کنید.

پیشنهاد موضوع جدید و غیر تکراری مشاوره و روانشناسی:

iranprojhe@gmail.com