موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 45 صفحه
شماره فایل : 131 mg
بیش از سه دهه است که اندیشۀ استفاده از اصول و فنون بازاریابی تجاری، به حوزۀ علوم اجتماعی هم راه پیدا کرده است و صاحبنظران این عرصه به دنبال تکرار موفقیت بخش تجارت در حوزۀ علوم اجتماعی هستند. ویژگیهای منحصر بهفرد بازاریابی اجتماعی این است که اصول و روشهای بازاریابی تجاری را برای تحلیل جامعه و سلامت اجتماعی آن به کار میگیرد (آل رسول، 1390).
ابتدا اكثر شركتها اهداف بازاریابی خود را عمدتاً بر اساس سود شركت در كوتاهمدت قرار میدادند اما بعدها به اهمیت تأمین بلندمدت خواسته های مشتریان پی بردند و این امر به ظهور مفهوم بازاریابی اجتماعی منجر شد (Cravens, 2003). بازاریابی اجتماعی به موازات بازاریابی تجاری شکل گرفت و تکامل یافت. در اواخر دهه 1950 میلادی و اوایل دهه 1960 میلادی محافل علمی بازاریابی، امکانات بالقوه و محدودیتهای بهکارگیری ابزارهای بازاریابی را در زمینه های سیاسی و اجتماعی مطرح کردند.
برای مثال در سال 1951، ویبی این سؤال را مطرح کرد "آیا میتوان برادری را مانند صابون فروخت؟" و معتقد بود اگر از الگوی بسیجهای بازاریابی تجاری در بسیجهای تغییر اجتماعی بیشتر استفاده شود، شانس موفقیت برنامههای تغییر اجتماعی بیشتر خواهد شد (محمدی و رفیعیفر، 1384).
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
