موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 45 صفحه
شماره فایل : 131 mg
دیدگاه مبتنی بر بازاریابی اجتماعی ایجاب می کند که بازاریابها، در عمل، به جنبههای اجتماعی و اخلاقی بازاریابی توجه بیشتری بکنند. آنها باید بین معیارهای متضاد مربوط به سود شرکت، تأمین خواسته های مصرف کننده و منافع عموم جامعه نوعی توازن و تعادل برقرار کنند. با وجود این، تعداد زیادی از شرکت ها توانسته اند به فروش چشمگیر و سودهای خوبی دست یابند و همزمان با آن دیدگاه مبتنی بر بازاریابی اجتماعی را هم مورد توجه قرار دهند (کاتلر، 2003).
در حال حاضر این دیدگاه به عنوان فرایندی برنامه ریزی شده جهت تأثیر بر رفتار اختیاری گروه مخاطب برای رسیدن به یك هدف اجتماعی، جای خود را در حوزۀ علوم اجتماعی و رفتاری باز كرده است (Smeltzer & Neiger, 2005). دیدگاه بازاریابی اجتماعی بر مبنای مفاهیم كلیدی زیر شكل میگیرد: نظریۀ مبادله : بر اساس این نظریه، زمانی بین دو نفر یا دو گروه، مبادله (داد و ستد) صورت می گیرد كه منافع حاصل از داشتن یك محصول یا كالا از میزان هزینه هایی كه برای به دست آوردن آن صرف می شود بیشتر باشد. به عبارت دیگر، وقتی محصولی توسط مشتری خریده می شود كه ارزش درك شده داشتن آن از هزینه های صرف شده بیشتر باشد.
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
