موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 57 صفحه
شماره فایل : 215 mg

حداقل سه منبع برای بدست آوردن شخصیت نام تجاری وجود دارد: 1- ارتباطات بازاریاب ؛ انتقال عمدی تصویر نمادین به مصرف‏كنندگان توسط بازاریان: بازاریابان برندهای خود را در ارتباط با افراد خاصی (به عنوان مثال، افراد مشهور مانند تایگر وودز )، تصاویر شخص (به عنوان مثال، گاوچران برای سیگار مارلبورو)، و یا شخصیتهای متحرك شبیه به انسان (به عنوان مثال، سرباز پیاده نظام پلیزبری)، قرار می‌دهند. یكی از گرایش‏های خرید در تبلیغ شخصیت نام تجاری ، نمایش یك نام تجاری و مدل انسانی در كنار هم است.

2- مشاهده مصرف‏كنندگان اجتماعی : مصرف‏كنندگان، در زندگی روزمره خود، افرادی كه از محصولات استفاده می‌كنند را مشاهده كرده و پس از آن ویژگی‏های كاربران نام تجاری را به نام تجاری اختصاص می‏دهند. بنابراین، اگر تعدادی از جوانان شهر، شلوار جین و لباس با نام تجاری دیزل بپوشند، در نظر مصرف‏كنندگان این نام تجاری، شخصیت شهری و جوان بودن را بدست می‌آورد.

3- دروازه‏بانان فرهنگی : در هر فرهنگی تعدادی از چهره‏های عمومی كه تحت تأثیر تصویری از فعالیت‏ها، ایده‏ها‏ و محصولات قرار می‏گیرند، وجود دارد. با اتخاذ محصول (بدون سود تجاری از بازاریاب)، نمایش آن از طریق استفاده شخصی با گرفتن جایگاهی در آن، با ستایش یا نقد آن، این دروازه‏بانان فرهنگی ناگزیر تصویر نام تجاری را به بقیه ما تعریف كرده و ما را تحت تأثیر قرار می‏دهند.

ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.