موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 57 صفحه
شماره فایل : 325 mg
توزیع یك عنصر اصلی در عرضه محصول توسط بازاریابان است كه اهمیت در دسترس بودن و قابل اعتماد بودن عرضه‌كننده به عنوان اهداف خرید بر خریدار را نشان می‌دهد. توزیع دو مفهوم مرتبط اما مختلف در بازاریابی را نشان می‌دهد. اول توزیع شامل واسطه‌هایی است كه محصول را خریداری و سپس به فروش می‌رسانند. دوم توزیع شامل توزیع فیزیكی می شود كه انتقال و نگهداری محصولات پس از آن كه آنها در فرایند تولید توسط شركت ساخته می‌شوند تا زمانی كه به دست مصرف‌كننده برسند.
اولین وظیفه توزیع، كانال بازاریابی نامیده می‌شود كه عبارت از مجموعه‌ای از سازمان های مهم وابسته به هم كه باعث می‌شوند كالاها یا خدمات برای استفاده در دسترس مشتریان قرارگیرند. به عبارت دیگر حلقه ارتباط بین تولیدكنندگان و مشتریان را كانال توزیع می‌گویند. برای شركت‌های صنعتی تصمیمات مربوط به كانال‌های بازاریابی از اهمیت استراتژیك برخوردار است، زیرا این تصمیمات دارای اثر بلند مدت می‌باشند. یك شركت به آسانی می‌تواند تصمیمات مربوط به قیمت و پیشبرد فروش خود را تغییر دهد ولی تغییر تصمیمات مربوط به كانال توزیع بسیار مشكل است.
دومین وظیفه توزیع، لجستیك یا تداركات نامیده می‌شود كه شامل تحویل كامل محصولات به مشتریان و واسطه‌های كانال می‌باشد. شركت‌های صنعتی برای كمك به انجام امور ذخیره سازی و انتقال كالاها و خدمات خود مجبورند از خدمات شركت‌های فعال در زمینه حمل و نقل و انبار داری استفاده كنند.(کاتلر وآرمسترانگ،1389).
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
