موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 41 صفحه
شماره فایل : 588 mg
هاوکینز (1992)، مصرف کننده را به عنوان یک واحد تصمیم گیری در نظر می گیرد كه به جمع آوری اطلاعات و پردازش آگاهانه یا ناآگاهانه در موقعیت موجود پرداخته و برای دستیابی به رضایت و بهبود سبك زندگی فعالیت می نماید (صمدی ، 1386،ص8).
با وجود این كه رفتار مصرف كننده در مقایسه با سایر رشته های دانشگاهی حوزه جوانی است و انتشار اولین كتاب در این زمینه به سال 1968 برمی گردد، به نظر می رسد كه این موضوع از پیشتر مورد توجه بوده است چرا كه به دنبال انقلاب صنعتی و پیشرفت های تكنولوژیك، از مد تها قبل تغییرات عمده ای در زمینه رفتار مصر فكننده و سیستم بازاریابی بوجود آمده بود.
رشد و توسعه بازار انبوه، رشد تحقیق مصرف كننده در طول دهه 1950 را به دنبال داشت. اقتصاددانان كه در مورد چگونگی اثرات عوامل اقتصادی بر الگوی مصرف كنندگان تحقیق می كردند در دهه 1950 به محققان بازاریابی پیوستند.
در دهه 1960، پیشرفت های زیادی در روش های تجزیه و تحلیل به عمل آمد و رویكردهای كمی تحقیقات نیز در بازاریابی و تبلیغات رواج یافت. در اواخر دهه 1960، بسیاری از محققان بازاریابی به این نتیجه رسیدند كه آنها بایستی بر رفتار مصرف كننده به عنوان موضوعی مناسب برای تحقیق تمركز نمایند.
در طول دهه 1970، آنها با محققانی از حوز ه های اقتصاد، روانشناسی، جامعه شناسی، انسان شناسی و غیره شروع به همكاری كردند. در اواسط دهه 1970، حوزه رفتار مصر فكننده جای خود را در زمینه های تحقیقاتی و مطالعاتی باز كرد و در حال حاضر نیز این حوزه مطالعاتی و تحقیقاتی به انداز های فراگیر شده است كه بازاریابان به طور مستمر و با هدف كمك به اتخاذ هر چه مناسب تر تصمیمات بازاریابی اقدام به انجام تحقیقات مختلف در زمینه رفتار مصر فكنندگان می نمایند (فیروزیان و همکاران؛ 1388؛ 128)
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
