موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 38 صفحه
شماره فایل : 589 mg
نیات رفتاری به عنوان انتظارات برای رفتار كردن به شیوه خاص در رابطه با بدست آوردن ، كنارگذاری و مصرف كالا یا خدمت تعریف می شود. بنابراین ممكن است مصرف كننده نسبت به جستجو كردن اطلاعات، گفتن تجربه خود درباره یك محصول با فرد دیگر، خرید كالا یا خدمت یا گرایشات پس از مصرف محصول به شیوه خاص رفتار را شكل دهد. از آن جا كه نیات رفتاری پیش بینی كننده رفتار واقعی است ( خصوصا در شرایط درگیری ذهنی بالا) اندازه گیری نیات رفتاری برای محققان بازار اهمیت دارد (اردستانی، 1386، ص214).
تحقیقات نشان داده كه صرف پرسیدن از مصرف كنندگان در مورد نیات رفتاری ایشان بر رفتارهای بعدی آنان اثر می گذارد. مدل نیات رفتاری كه نظریه عمل اندیشیده نامیده شده است پیشنهاد می كند كه رفتار حاصل شكل گیری نیات خاص برای رفتار كردن است. بنابراین مدل مذكور فی نفسه تلاش در پیش بینی رفتار نمی كند بلكه بیشتر سعی در پیش بینی نیات عمل دارد.
هنگامی كه پیامد های خرید ارزیابی می شود-صرف نظر از این كه محصول دارای برخی ویژگی ها باشد – محقق بهتر می تواند عوامل ممكن كه در جهت جلوگیری از تبدیل شدن قصد به رفتار عمل می نماید را مورد توجه قرار دهد.( Kaid et al.., 2007, P: 1138).
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
