موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 48 صفحه
شماره فایل : 590 mg
عبارت های تبلیغات موبایلی و بازاریابی موبایلی عبارت هایی نیستند كه صریحا تعریف شده باشند و به نظر می آید این عبارت های متفاوت،به پدیده ای مشابه اشاره دارند.به عنوان مثل كلكوتا و رابینسون عبارت تبلیغات موبایلی را در هنگام اشاره به پخش پیام ها و ترفیعات استفاده نموده اند.
در همین راستا استانفورد و گیلسون از عبارت تجارت موبایلی و عبارت تبلیغات موبایلی، برای اشاره به یك مفهوم استفاده نموده اند علاوه بر تنوع مفهومی وتعدد استفاده ها،روابطی كه عبارت های مورد استفاده با سایر مفاهیم دارند روشن نگردیده است (Carroll et al., 2007,P: 81).
اولا به نظر می آید كه در بسیاری از مطالعات، بازاریابی موبایلی به یك عمل محدود اشاره دارد تا به یك مفهوم بازاریابی به عنوان مثال كلكوتا و رابینسون بازاریابی موبایلی را به عنوان " پخش هر نوع پیام یا ترفیع كه ارزش را برای مشتری زیاد نماید و همچنین در آمد را برای شركت تقویت كند" تعریف نموده اند.
از منظر بازاریابی سنتی، این تعریف، صرفا توضیح یكی از 4P بازاریابی می باشد. ثانیا ، تبلیغات به عنوان ارتباط یك طرفه، از بازاریاب به مشتری، بسیار محدودتر از آن چه است كه موبایل ، بازاریابان را قادر نموده است. چرا كه گیرنده می تواند از طریق تماس گرفتن با بازریاب به وسیله ارسال پیام كوتاه و یا دیدن سایت شركت واكنش نشان دهد. لذا تبلیغات موبایلی بسیار تعاملی تر و شخصی تر از سایر تبلیغات سنتی است (Chowdhury,2006, P: 34
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.