موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 31 صفحه
شماره فایل : 675 mg
ویژگی های یک برند مناسب را میتوان در موارد زیر خلاصه کرد: 1-برند باید مزایای محصول را توصیف کند. 2-برند باید گیرا رسا و گویا باشد و در یادها بماند. 3-برند محصول باید مناصب با فعالیت سازمان یا شرکت یا تصویر ذهنی از محصول باشد. 4-برند محصول نباید محدودیت قانونی داشته باشد. ضمنا در بازار یابی بین الملل و بحث صادرات,توجه بر این نکته ضروری است که برند محصول مغایر با برخی اصول اخلاقی نبوده و یا حتی معنی نامناسبی به زبان کشوری که قصد صادرات به آن وجود دارد,نداشته باشد(Kumar,Karande,2002).
نام تجاری را میتوان به انواع مختلفی تقسیم کرد: - برند<<پیشرو>>که معمولا,قیمتی بیش از سایر کالاهای مشابه دارد. - برند<<اقتصادی>>که برای بازارهایی که کشش قیمتی بالایی دارند,طراحی شده است. - برند<<رقابتی>>که برای بازارهای با رقابت شدید طراحی می شود(همان منبع). 2-1-4)قدرت و ارزش برند رفتار مشتریان برخی محصولات مانند خودرو اغلب تحت تاثیر احساسات آنها و برند تولید کنندگان است.آنها معمولا هنگام خرید;با ویژگی های محصول کاری ندارند,برای آنها <<برند>> مهم است.
در این گیرودار,اگر تولید کننده,برند سر آمد داشته باشد و محصول با کیفیت بالا عرضه کند,در بازار رقابت,متمایز از دیگران خواهد بود. تولید کنندگان,پیوسته رقبایشان را تحت نظر دارند و برای پیشی گرفتن از آنها ویژگی ها و تکنولوژی محصولاتشان را در تعهد برندشان بروز می دهند.توجه بر این نکته ضروری است که صرف داشتن محصول عالی,موفقیت در بازار تضمین نمی کند.
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
