موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 50 صفحه
شماره فایل : 358 mg

همانطور که پیشتر اشاره شد کانال‌های توزیع متنوعی وجود دارد. تصمیم‌گیری درباره کانال توزیع مناسب و کارامد یکی از چالش‌های اساسی مدیران بازاریابی و تولیدكنندگان است. (بختائی و گلچین‌فر، 1385 : 23) یکی از تکنیک‌های مناسب برای انتخاب راه‌کارهای کارآمد از میان راه کارهای موجود استفاده از تکنیک تحلیل پوششی داده‌ها موسوم به DEA است.

تکنیک DEA یکی از روش‌های تحلیل مبتنی بر تصمیم‌گیری چندمعیاره (MCDM) است. (کیم و لی، 2011 : 55) از آنجا که در انتخاب کانال توزیع باید براساس چندین معیار گاه متناقض که واحدهای سنجش متنوعی دارند اقدام به تصمیم‌گیری شود لذا استفاده از این تکنیک‌ها برای انتخاب کانال توزیع مناسب به‌نظر می‌رسد.

برای این منظور باید ابتدا با تکنیک‌های تصمیم‌گیری چندمعیاره آشنا شویم. سپس به توضیح و تشریح تحلیل پوششی داده‌ها پرداخته خواهد شد.

ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.