موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 36 صفحه
شماره فایل : 614 mg

در ادبیات مربوط به تبلیغات برای مفهوم اثربخشی تبلیغات توضیحات مختلفی ارائه شده است. همچنین مفاهیم متعددی به عنوان عوامل و مؤلفههای اثربخشی تبلیغات معرفی شده است. در ادامه این دیدگاه و عوامل مطرح شده به عنوان مؤلفههای اثربخشی تبلیغات مورد بررسی قرار می گیرد. مطالق با نظر گروهی از صاحبنظران اثربخشی تبلیغات عموما دربرگیرنده دو بخش است، اثر ارتباطی و اثر فروش. اثر ارتباطی از طریق شناخت تبلیغ و دیدگاه نسبت به تبلیغ ارزیابی میشود.

اثر فروش از طریق اهداف رفتاری مورد ارزیابی قرار میگیرد. 2-3-4 اهمیت ارزیابی اثربخشی تبلیغات بدون شک دنیای پر از رقابت امروز تبلیغات را به یکی از ابزارهای کلیدی مدیران و سازمانها برای دستیابی به اهداف و برقراری ارتباط با مشتریان و گروه های هدف خود تبدیل کرده است.

سازمان ها تلاش میکنند از طریق تبلیغات محصولات و خدمات خود را به مخاطبین و مشتریان معرفی نموده و با استفاده از پیام های تبلیغاتی آگاهی آنها در خصوص این محصولات و خدمات و مزایای آن نسبت به سایر محصولات و خدمات و مزایای آن نسبت به سایر محصولات و خدمات افزایش دهند و بدین وسیله جایگاه خود را در میان رقبا ارتقاء بخشند. در این راستا هر ساله مبلغ هنگفتی بر روی تبلیغات سرمایه گذاری میشود.

تنها در آمریکا شرکتها سالانه بالغ بر صد میلیارد دلار در حوزه تبلیغات سرمایه گذاری میکنند، برای تعیین اهمیت بازده این میزان از سرمایه گذاری باید تبلیغات از این نظر که تا چه حد میتواند در عملکرد سازمانی نقش داشته باشد مورد ارزیابی قرار گیرد ( مک آلیستر و همکاران ، 2007). دستیابی به چنین درکی از طریق پی بردن به اثربخشی تبلیغات در جلب توجه مخاطب و درگیر کردن بیننده میسر است( دی رس، 2008).

ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.