موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 66 صفحه
شماره فایل : 502 mg
ابعاد ارزش ویژه برند از نظر Aaker ابعاد رفتاری .............................................................................................. وفاداری به برند ابعاد ادراکی ............................................................................................ آگاهی از برند کیفیت ادراک شده....................................................................................... تداعیات برند منبع: Aaker (1991، a1996) آکر در سالهای 1991 و 1996، و آقایان آکر و جوآچیمستالر در سال 2000، ارزش ویژه برند را بعنوان "مجموعهای از داراییها و قابلیتهایی که به یک برند، نام و سمبل آن متصل میشود، و به ارزش یک محصول یا خدمت برای یک شرکت و یا برای مصرف کنندگان آن شرکت، افزوده یا از آن می کاهد" تعریف کردهاند. مدل مفهومی تعریف فوق در شکل 5-2 نشان داده شدهاست. آکر در این مدل اذعان میدارد: 1) ارزش ویژه برند برای هردوی مشتری و شرکت ایجاد ارزش میکند.
2) ارزش برای مشتری سبب ارتقای ارزش برای شرکت میگردد. 3) ارزش ویژه برند شامل ابعاد متعددی است. ادعای فوق از سوی سایر محققین نیز مورد تائید واقع شدهاست، برای مثال ماهاجان و همکارانش (1994) نیز تائید نمودند که ارزش ویژه برند بر تصمیمات ادغام و مالکیت تاثیرگذار است.
علاوه براین ارزش ویژه برند تاثیراتی بر واکنش سهام بازار داشته (لین و جاکوبسن 1995؛ سیمون و سولیوان 1993) و همچنین بر تعیین میزان توسعه و گسترش یک نام تجاری نیز موثر است (رنگاسوامی و همکاران 1993). ضمنا ارزش ویژه برند سبب افزایش احتمال انتخاب برند، تمایل به پرداختهای اضافی، اثر بخشی و انعطاف پذیری نسبت به افزایش قیمتها خواهد شد .
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
