موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 35 صفحه
شماره فایل :: 615 mg
بازاریابی اجتماعی نظریه قدرتمندی است که بر اساس نظریه های اجتماعی_روانشناسی بنا شده است و همانگونه که قبلا ذکر شد، مبنای اساسی آن نظریه مبادله است (پتی و پتی، 2003) اما در واقع ترکیب جالب و مکملی از نظریه های مختلف است.
نظریه مبادله نیز اگرچه مربوط به الگوهای اقتصادی و بازاریابی است اما ابزاری است که مربوط به الگوهای اقتصادی و بازاریابی است که در بازاریابی اجتماعی کاربرد گستردهای دارد. مشهورترین نظریه¬ی به کار رفته در بازاریابی اجتماعی مدل فرانظری در تغییر رفتار سلامتی است (اندریسن ،1995) که تحت عنوان مراحل تغییر شناخته شده است.
پروکاسکا و دیکلمنت در اپتدا این مدل را از درمان روانی و نظریه¬های تغییر رفتار توسعه دادند و آن را با مراحلی که افراد برای رسیدن به یک تغییر رفتار توسعه دادند و آن را با مراحلی که افراد برای رسیدن به یک رفتار مطلوب طی می¬کردند ترکیب نمود (کروسیرووسکی ، 2013).
در این مدل برای تغییر رفتار پنج مرحله در نظر گرفته شده است که عبارت است از: پیش تأمل، تأمل، آمادگی ، عمل و نگهداری. بر طبق این مدل افراد در یکی از 5 مرحله تغییر قرار دارند هر مداخله باید متناسب با ویژگی های خاص مخاطبان هدف در هر کدام از این مراحل طی شود.
این مدل از دیدگاه بازاریابی اجتماعی بسیار با اهمیت است زیرا بیان می کند که در بیشتر شرایط، افراد برای عمل کردن آماده نیستند، بنابراین تمرکز روی مرحله قبل و همراهی با مخاطبان هدف قبل از اینکه در رفتار جدید درگیر شوند، بسیار با اهمیت است ( لفبر ، 2001).
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
