موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 32 صفحه
شماره فایل : 634 mg

خواسته مدیریت بازاریابی، طراحی استراتژی برای ایجاد رابطه سودمند با مشتریان هدف می باشد. پنج رویكرد متفاوت وجود دارد كه سازمانها براساس آنها شكل گرفته و استراتژی بازاریابی را به اجرا در می آورند: تولید، محصول، فروش، بازاریابی و اساس بازاریابی اجتماعی.

رویكرد تولید بر این طرز فكر شكل گرفت كه مصرف كننده محصولی كه در دسترس بوده و استطاعت خرید آن را داشته باشد، كاملاً می پسندد. بنابراین، مدیریت باید تلاش خود را در جهت افزایش كارایی تولید و توزیع متمركز سازد. این رویكرد، یكی از قدیمی ترین گرایشهاست كه راهنمای فروشندگان بوده است.

این رویكرد هنوز هم در برخی موارد بازار ،كارساز است.شركتهایی كه از این رویكرد پیروی می كنند، دست به ریسك بزرگی زده و ممكن است با تمركز زیاد بر عملیات خودشان، از نیازهای واقعی مشتری یعنی مرتفع كردن نیازها و ایجاد رابطه با او، غافل شوند.

ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.