موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 57 صفحه
شماره فایل : 325 mg
مدیران سازمان های امروزی با در نظر گرفتن عواملی چند، مثل رقابت حاكم بر بازار، ویژگی محصولات و سازمانشان، ویژگی های مشتریان هدف و غیره به تهیه تر یكب خاصی از شیو ههای برقراری ارتباط كه شامل تبلیغات، پیشبرد فروش، روابط عمومی، فروشندگی شخصی و بازاریابی مستقیم است، اقدام می کنند. ترکیب بالا كه برای تحت تاثیر قراردادن مشتریان بازار هدف تهیه می شود، آمیخته ترفیع نامیده می شود.
هر كدام از عناصر آمیخته ترفیع متاثر از عوامل مختلفی است كه نقش اساسی در تدوین موثر این آمیخته دارند. ضمن این كه هر كدام از عناصر آمیخت هی ترفیع ویژگی هایی دارند كه آنها را برای ترفیع در صنایع خاصی موثرتر می نمایاند. در حقیقت در هر صنعت خاص، باید با توجه به ویژگی های آن صنعت و خصوصیات هر كدام از عناصر آمیخته ترفیع به تهیه و تدوین این آمیخته پرداخت.
(کاتلر وآرمسترانگ،1389). عناصر این آمیخته عبارتند از تبلیغات، پیشبرد فروش، روابط عمومی، فروشندگی شخصی و بازاریابی مستقیم. تبلیغات هر گونه ارایه و پیشبرد غیرشخصی ایده، كالا یا خدمات توسط تبلیغ كننده است كه انجام آن مستلزم پرداخت هزینه باشد.
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
