موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 50 صفحه
شماره فایل : 358 mg

در گذشته، کانال‌های توزیع از مجموعه‌ای نه چندان مستحکم و سازمان‌یافته از شرکت‌هایی مستقل تشکیل می‌شده است. شرکت‌هایی که درباره کارآیی کل کانال از خود نگرانی چندانی نشان نمی‌دادند. این کانال‌های توزیعی مرسوم و قراردادی از داشتن یک رهبری قوی محروم بوده‌اند.

لذا این کانال‌ها همواره در اثر کارآیی ضعیف و تضاد زیان‌آور با مشکل روبرو می‌شدند. در حال حاضر شاهد رشد در سیستم‌های بازاریابی هستیم که عبارتند از: الف- سیستم‌های بازاریابی افقی یکی از اشکال نوین کانال‌های توزیع، سیستم‌های بازاریابی افقی است.

در این سیستم، دو یا چند شرکت هم‌سطح برای بهره‌برداری بیشتر از فرصت‌های جدید بازار، با هم متحد می‌شوند. تحت این شرایط، شرکت‌ها با ترکیب سرمایه، توانایی‌ها یا منابع بازاریابی خود، به اهدافی دست می‌یابند که به تنهایی امکان دسترسی به آنها توسط هر یک از شرکت‌ها وجود ندارد.

این اتحاد می‌تواند با شرکت‌های رقیب یا غیررقیب انجام می‌گیرد. این همکاری می‌تواند به‌طور موقت یا دائمی و یا در قالب تأسیس یک شرکت جدید صورت می‌گیرد.

ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.