موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 45 صفحه
شماره فایل : 131 mg

كاتلر، بازاریابی اجتماعی را به عنوان فرایند طراحی، مداخله و كنترل برنامههایی كه در جستوجوی افزایش قابلیت پذیرش نسبت به یك ایده یا عمل اجتماعی در یك گروه مخاطب فرایند طراحی، مداخله و كنترل برنامه‌هایی كه در جستجوی افزایش قابلیت پذیرش نسبت به یك ایده یا عمل اجتماعی در یك گروه مخاطب هستند تعریف کرده است (كاتلر و آرمسترانگ، 1379).

اندرسون (1995) بازاریابی اجتماعی را بدین صورت معنی کرد: به کارگیری تکنولوژی بازاریابی تجاری در تحلیل، برنامه ریزی، اجرا و ارزیابی پروژههایی که به قصد تغییر رفتار مخاطب برای آسایش شخصی و اجتماعی بیشتر طراحی شده است (رفیعیفر و دماری، 1384).

بازاریابی اجتماعی به جای طرح و معرفی یک محصول (صرفا تجاری) افکار و نظریههای اجتماعی را مطرح میکند. کارشناسان بازاریابی اجتماعی برای ترویج یک تغییر اجتماعی، از فنون و تکنیکهایی که شرکتها برای فروش محصولات و خدمات خود به کار میگیرند، استفاده میکنند (محمدی و رفیعیفر، 1374).

ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.