موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 36 صفحه
شماره فایل : 614 mg
با توجه به مطالب ذکرشده در خصوص اهمیت سنجش اثربخشی تبلیغات برای سازمانها و همچنین آژانسهای تبلیغاتی، میتوان به نقش طراحی تبلیغات اثربخش در دستیابی به اهداف این سازمان پی برد. لذا، آگاهی از عواملی که میتواند اثربخشی یک تبلیغ را به صورت مثبت یا منفی تحت تأثیر قرار دهد از اهمیت بالایی برخوردار میباشد.
همانطور که اشاره شد تبلیغات نوعی از ارتباطات اجتماعی است، برای پیش بینی تأثیر این نوع از ارتباطات باید عواملی که توجه دریافت کننده تبلیغ را به جنبههای مختلف پیام تبلیغ، درک محتوای آن و رفتاری که کاربرد پیام تبلیغ در قالب تغییر می شود جلب میکند مورد بررسی قرار گیرد ( وایر ، 2002). مطالعات زیادی در زمینه عوامل مؤثر بر اثربخشی تبلیغات صورت گرفته است.
هر یک از مطالعات با توجه به جنبههای مختلف تبلیغ و مخاطبین تبلیغ و یا هدف از طراحی تبلیغ بر عوامل مشخصی تمرکز نموده است. در این بخش مهمترین عواملی که می تواند اثربخشی تبلیغات را تحت تأثیر قرار دهد مورد بحث قرار میگیرد.
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
