موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 36 صفحه
شماره فایل : 614 mg
مدل سلسله مراتب اثرات مدل سلسله مراتب اثرات و یا پیامدهای سلسله مراتبی اثربخشی در اوایل دهه 1960 توسط لاویج و استینر مطرح شد. این مدل چنین فرض می کند که مصرفکنندگانی که یک محصول را خریداری میکنند از طریق سلسله مراتب متوالی از آگاهی به سمت خرید محصول حرکت می کنند ( بندیکسن، 1993).
به عبارت دیگر این مدل با آگاهی از تبلیغ آغاز میشود سپس از طریق دانش به سمت ایجاد پیوند و تمایل، رجحان، اعتقاد و قصد خرید به پیش رفته و درنهایت به خرید محصول ختم میشود. طراحان مدل بر این باور هستند که این مدل مراحل شناختی، احساسی و رفتاری پردازش اطلاعات را یکپارچه میسازد (کیم، هوانگ و فسنمایر، 2005).
بر این اساس در این مدل سه مرحله مجزا در خصوص پاسخ به تبلیغات شناسایی میشود (بندیکسن، 1993). شکل 2-2: مدل سلسله مراتب اثرات (بندیکسن،1993) بیشتر افرادی که فرصت دیدن یا شنیدن یک تبلیغ را دارند به مرحله اول میرسند، با این حال از بین این افراد تعداد افرادکمتری به مرحله دوم و باز هم افراد کمتری به مرحله سوم می رسند (بندیکسن، 1993). بنابراین برای اینکه تبلیغات بتوانند به صورت اثربخش عمل نمایند باید قابلیت هدایت بیننده را از مرحله اول به آخرین مرحله داشته باشد.
پژوهش های صورت گرفته در سالهای اخیر مدل سلسله مراتب اثرات را از این جهت مورد سؤال قرار داده است که ممکن است پیوندهای مستقیم از ابعاد نگرشی سطوح پایینتر به رفتار خرید توصیف بهتری از ارتباط آنها ارائه دهد (کیم، هوانگ و فسنمایر، 2005).
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
