موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 49 صفحه
شماره فایل : 792 mg
نامهای تجاری نظیر حروف هستند. آنها میتوانند تبدیل به شیوههای مختصر شده ارتباطی شوند. همچنین میتوان آنها را به نحوی ساخت که موجب فراخوانی و یا تداعیها شوند. آنها میتوانند برانگیزنده تداعیهای مختلف ذهنی شوند. نامهای تجاری میتوانند به منزله اشارتگرهایی، ما را وادار به فکر کردن درباره افراد و یا اشکالی کنند که کاملاً تداعی کننده آنها میباشند.
درست همان گونه که برخی رفتارها برای یک نوجوان به منزله علامتی است به دیگران که او دیگر بچه نیست، مصرف یا پوشیدن محصولات دیگر نیز میتواند مطالب کاملاً گویایی از ما به دیگران عرضه کند. اهمیت ارتباط برای استفاده کننده از یک نام تجاری یا محصول و دنیای خارج به یک اندازه است. یک نام تجاری میتواند از راه های مختلف مظهر شناسایی شود: با نماد یک گروه شدن با مشاهده اینکه از طرف اعضای گروه، ارزشگذاری شده است (برای مثال کوکاکولا توسط ستارگان عرصه موسیقی پاپ ارزشگذاری شده است).
با مشاهده اینک فرد یا گروه یا مؤسسهای پشتیبانی کننده گروه است. با مشاهده اینکه به طور ویژه توسط اعضای گروه استفاده و یا به نمایش گذاشته شود. ما نسبت به نمادها واکنش نشان میدهیم و واکنش ما جدا از اینکه درونی و یا بیرونی باشد، یک واکنش آموخته شده است. این واکنش از طریق تداعی نماد با دیگر چیزها آموخته میشود.
از این طریق، یک نماد میتواند بر حسب مورد، با برانگیختن واکنشهای معین بر ما تأثیر گذارد. نمادها میتوانند نماینده چیزهای دیگری در ذهن ما باشند و عمل مصرف یک نام تجاری میتواند برای ما شیوهای نمادین برای آغاز همانندسازیهایمان با موجودیتهای دیگری باشد که با آنها پیوند خوردهاند.
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
