موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 45 صفحه
شماره فایل : 131 mg
آمیخته بازاریابی مفهومی كلیدی است كه در بازاریابی اجتماعی آن را چنین تعریف می كنند: "مجموعه ای از ابزارهای قابل كنترل كه با تركیب آنها، امكان پاسخگویی به بازار هدف و گروه مخاطب وجود دارد" (كاتلر و آرمسترانگ، 1379). به عبارت دیگر، آمیخته بازاریابی در برگیرنده كلیه اقداماتی است كه تولیدكننده محصول یا ارائه دهنده خدمت انجام می دهد تا به صورت نظام مند بر بازار تقاضای محصول یا خدمت اثر گذارد. به آمیخته بازاریابی چهار پی (4P) هم گفته می شود كه از ابتدای معادل انگلیسی كلمات محصول ، قیمت ، مکان و ترویج گرفته شده است.
محصول: منظور از محصول، كالاها (پدیده فیزیكی و قابل لمس) یا خدماتی (فعالیت یا ایدة غیرقابل لمس) هستند كه به بازار مورد نظر عرضه می شود تا نیاز یا خواسته هایی از مشتری را تأمین نمایند (كاتلر و آرمسترانگ، 1379). در واقع كالا مجموعه ای از منافع و امكانات است كه به مشتری عرضه می شود.
گروه مخاطب باید ابتدا آگاه شوند كه مشكلی وجود دارد و كالا یا خدمت مورد نظر راهحل مناسبی برای آن مشكل است تا آنگاه برای اصلاح رفتار خود در جهت استفاده از آن قدم بردارند. در بازاریابی اجتماعی، به برنامه ریزانی نیاز است كه بتوانند با انجام پژوهشهای مناسب زمینه تولید كالاها و خدماتی را فراهم كنند كه جامعه مورد نظر آنها را بپذیرد (Kotler & Zaltman, 1971).
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
