موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 65 صفحه
شماره فایل : 142 mg
يكي از جنبه‌هاي ارزش ويژه برند آگاهي و قابل رويت بودن نام و سمبل برند است. يافته‌ها نشان مي‌دهد كه مردم تمايل به خريد نام آشنا دارند. زيرا آن‌ها با نام‌هاي آشنا راحت ترند. اين فرض نيز وجود دارد كه برند كه مشهورست احتمالاً قابل اعتماد است و كيفيت موجهي دارد. اغلب يك برند شناخته شده بهتر از نام‌هاي ناشناخته برگزيده مي‌شود.
عامل آگاهي از اين نظر مهم است كه يك برند در درجه اول بايد وارد ملاحظات شخص شود (بايد يكي از نام‌هاي تجاري باشد كه براي خريد ارزيابي مي‌شود). براي همين يك برند ناشناخته معمولاً شانس كمي براي خريده¬ شدن دارد. آگاهي از برند عبارت است از توانايي يك خريدار بالقوه براي بازشناسي يا يادآوري اين¬كه برند متعلق به طبقه خاصي از محصول است .
(Aaker , 1991 ,61) آگاهي از برند حداقل از 5 طريق ارزش خلق مي‌كند . (Aaker ,1991 , 63-66)تكيه گاهي براي پيوند خوردن ديگر ويژگي‌هاي برند به نام آن. بازشناسي نام اولين قدم پايه‌اي در ارتباطات است
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
