موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 35 صفحه
شماره فایل : 615 mg
بازاریابی اجتماعی از دیر باز به عنوان ابزاری در جهت تأثیرگذاری و نفوذ بر رفتار عموم افراد جامعه مورد استفاده سازمانهای دولتی و غیرانتفاعی بوده است اما آغاز بازاریابی اجتماعی به مطالعات کاتلر و لوی (1969) و کاتلر و زالتمن (1971) نسبت داده میشود (لنن ، رنتفر و الری ، 2010).
اندیشه استفاده از اصول و فنون بازاریابی تجاری در حوزه علوم اجتماعی و رفتاری به بیش از سه دهه پیش باز میگردد، در بیش از 30 سال گذشته از زمانی که کاتلر و لوی (1969) این طرز تفکر را ارائه دادند بسیاری از ایدههای اساسی بازاریابی در بخش سلامت و اجتماعی پذیرفته شده است( هاستینگز و سارن ، 2003).
در نظری که ویب ارئه داد می توان این موضوع را مشاهده نمود: " فروش برادری با همان شیوهای انجام میشود که برای فروش صابون استفاده می شود" (دومگان ، 2008). بدین صورت کاربرد اصول و شیوهای بازاریابی تجاری در حوزه مسائل اجتماعی مورد پذیرش قرار گرفت. در دهه 1970 بازاریابی اجتماعی به عنوان فروش "ایده" مطرح بود( دومگان، 2008).
در حقیقت بازاریابی اجتماعی از اصول و تکنیکهای بازاریابی تجاری برای حل مسائل اجتماعی بهره میگیرد. بازاریابی اجتماعی در طول سالها گسترش یافته و در سالهای اخیر به یکی از جنبه های بازاریابی با اهمیت فزاینده تبدیل شده است و پژوهشگرانی همچون اندریسن پیش بینی میکنند که این روند ادامه یابد ( کاتلر، روبرتو و لی ، 2002)، به طوریکه این رویکرد بازاریابی مورد پذیرش گسترده آژانسهای دولتی و غیردولتی قرار گرفته و از آن در جهت حل مشکلات و معظلات اجتماعی از جمله بهبود وضعیت سلامت، جلوگیری از تخطی و تجاوز به حقوق دیگران، حفاظت از محیط زیست و تشویق به مشارکت اجتماعی بهره میگیرند( اندریسن ، 2003؛ لایی ، نپال و چنگ ، 2009).
امروزه سازمانهای دولتی به ویژه دولت فدرال ایالات متحده به طور مداوم از بازاریابی اجتماعی استفاده میکنند( لنن، رنتفر و الری، 2010).
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
