موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 135 صفحه
شماره فایل : 687 mg

همانطور که در قسمت های قبل این فصل بیان گردید، مصرف کننده می تواند ذهنیت و برداشت های متعددی از یک نام تجاری داشته باشد.این موضوع باید قابل توجه بازاریاب ها باشد. اگر تحقیقاتی که در این زمینه صورت گرفته بیشتر به جنبه های مربوط به ویژگی های فیزیکی و ملموس محصول پرداخته اند در صورتی که برداشت هایی که به کارکردهای نام تجاری مربوط می شوند، ازاهمیت بیشتری برخوردارند. کارکردهای نام تجاری به منافع حاصل از مصرف آن نام تجاری خاص اشاره دارد.

این منافع کارکردهای نام تجاری) به دلیل برخورداری از درجه انتزاعی بودن بالاتر در حافظه مصرف کننده بیشتر از ویژگی های محصول قابل دسترسی است و در حافظه مصرف کننده ماندگارتر است (چاتوپادیای ،1998) . به عبارتی آنچه که در ذهن مصرف کننده باقی می ماند منفعتی است که به نام تجاری نسبت می دهد. یک مشخصه بارز کارکردها این است که طبیعت مثبتی دارند.به این معنی که مصرف کننده هرچه کارکرد یک نام تجاری را بهتر بداند. ارزش بالاتری برای آن نام تجاری قائل است.

ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.