قابل استفاده در: مقاله نویسی و انجام پژوهش های علمی
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 96 صفحه
کد فایل: mb 475

در حالی‌كه روش مصرف‌كننده محور سنجش ارزش ویژه برند مبتنی بر بازخور از مشتریان است، روش‌های ارزش ویژه برند مالی محور بیشتر بر ارزیابی ارزش ویژه برند با عملكرد مالی در نظر گرفته می‌شوند. این روش‌شناسی برجسته‌سازی سنجه‌های مالی كلیدی و فاكتورسازی این نتایج را به فرمولی برای ارزیابی برند در بر می‌گیرد. اندازه‌گیری ارزش ویژه برند از دیدگاه مالی غالباً ارزش‌گذاری برند یا ارزش برند نامیده می‌شود و اساساً بر ارزش دارایی‌های برند تمركز دارد (فلدویك، 1996).

در این رویكرد، برند مانند یك دارائی ظاهر می‌شود و برای اهداف حسابداری در ترازنامه قرار می‌گیرد (هنگ-بوم، وو و جئونگ، 2003). ویتنرز (1991)، سه روش را كه حسابداران به موقع تعیین ارزش برند مورد استفاده قرار می‌دهند این چنین بیان می‌كند: 1- رویكرد بازار- ارزش فعلی منافع اقتصادی آتی كه توسط مالك دارائی كسب می‌شود.

2- رویكرد هزینه- میزان پول مورد نیاز برای جایگزینی برند، شامل هزینه‌های توسعه، تست بازاریابی، تبلیغات و غیره. 3- رویكرد درآمد- درآمد خالص كسب شده از برند تقسیم بر ریسك‌های مربوطه برند در دستیابی به درآمدهای احتمالی.

با وجود این، حسابداران معمولاً برند را چهار تا شش برابر سود سالیانه تشخیص داده شده از فروش محصول برندگذاری شده قیمت‌گذاری می‌كنند. وینترز (1991)، معتقد است عدم توافق كلی‌ای بر ابزارهای مختلف ارزیابی ارزش ویژه برند وجود دارد كه این ناهمخوانی به روش‌های بی‌شمار ارزیابی منجر شده است كه مورد استفاده قرار می‌گیرد.

ادامه دارد ...