موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 65 صفحه
شماره فایل : 142 mg
تداعی برند شامل هر چیزی است كه بصورت ذهنی در حافظه به برند پیوند خورده باشد. بنابراین مكدونالد می‌تواند یك كاراكتر مانند رونالد مكدونالد، یك بخش بازار مانند كودكان، احساس مانند داشتن سرگرمی، ویژگی محصولی چون خدمت، سمبولی مانند كمان‌هایی طلایی ( )، سبك زندگی مانند شتاب داشتن(عجله)، شی‌ای مانند كار، یا یك فعالیت مانند رفتن به سینمای كنار مكدونالد را تداعی كند. وابسته‌ها نه تنها وجود دارند بلكه سطوح قوت و ضعف دارند. این وابسته‌ها زمانی كه بصورت شبكه‌ای از تداعی‌ها درآیند، قوی‌تر خواهند بود.
بنابراین اگر پیوند بین مكدونالد و كودكان بر مبنای تبلیغاتی بود كه فقط كودكان را در مكدونالد نشان می‌داد ضعیف تر از زمانی بود كه آن‌ها را در جشن تولدی كه در مكدونالد گرفته شد و پر از عروسك‌ها و اسباب بازی‌های مكدونالد است. تصویر برند مجموعه‌ای از تداعی‌هاست كه معمولاً به شكل معناداری سازماندهی شده‌اند. بنابراین مكدونالد فقط شامل مجموعه‌ای از ده وابسته قوی و سی وابسته ضعیف نیست بلكه بهشكل گروهی سازماندهی شده كه معنای خاصی دارد.
و ممكن است شامل یك یا چند تصویر ذهنی باشد كه وقتی نام مكدونالد ظاهر می‌شود به ذهن خطور می‌كند مانند كمان‌های طلایی، دونالد مكدونالد یا همبرگر. موقعیت(جایگاه) خیلی نزدیك به تداعی‌ها و مفاهیم است به استثناء این كه موقعیت به شكلی از رقابت در بین این تداعی‌ها (در نام‌های تجاری مختلف) اشاره می‌كند. مثلاً بانك كالیفرنیا جایگاهی پیدا كرده است كه كوچك‌تر و جو صمیمانه‌تری نسبت به بانك آمریكا دارد. تداعی، تصویر و موقعیت(جایگاه) هم ممكن است واقعیت را منعكس كند و هم غیر واقعیت را.
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
