موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 28 صفحه
شماره فایل : 286 mg
«بردن»، در آمیخته بازاریابی اصلی خود، عناصر 12 گانه جدول 2-1 را مد نظر داشت. وی عناصر این لیست را ثابت در نظر نگرفت و پیشنهاد داد، ممکن است دیگران لیست متفاوتی نسبت به او ارائه کنند. چارچوب دیگری توسط «فری» در سال 1961 پیشنهاد شد، که متغیرهای بازاریابی را به دو بخش تقسیم نمود: عرضه (محصول، بسته بندی، برند، قیمت، خدمت) و روش‌ها و ابزارها (کانال‌های توزیع، فروش شخصی، آگهی، ترفیع فروش و تبلیغات).
از طرفی «لیزر و کلی» در سال 1962 و «لیزر و همکاران» در سال 1973، سه عنصر پیشنهاد دادند: آمیخته کالا و خدمات، آمیخته توزیع و آمیخته ارتباطات. جدول 2-1: عناصر آمیخته بازاریابی بردن 1- برنامه ریزی محصول 2- قیمت گذاری 3- برندینگ (عنوان تجاری)
4- کانال‌های توزیع 5- فروش شخصی 6- آگهی 7- ترفیعات 8- بسته بندی 9- ویترین 10- خدمات 11- جابجایی فیزیکی و 12- واقعیت یابی و تجزیه و تحلیل با این وجود، رایج‌ترین و پایدارترین چارچوب آمیخته بازاریابی همان آمیخته «مک کارتی» است که عناصر 12 گانه بردن را به 4 معروف به نام‌های محصول، قیمت، ترفیع و مکان مجدداً طبقه بندی و کاهش داده است، (مک کارتی، 1964) هر یک از این عناصر شامل آمیخته‌ای از عناصر در خود است، از این جهت هر کدام از «آمیخته محصول»، «آمیخته ترفیع» و غیره صحبت می‌کنند.
به عنوان مثال «کاتلر و آرمسترانگ» آگهی، فروش شخصی، ترفیع فروش و تبلیغات را تحت عنوان ترفیع لیست نمودند. این چهار عنصر به همراه توضیحات آن در جدول 2-2 قابل مشاهده است.
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
