موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 50 صفحه
شماره فایل : 358 mg

همانطور که بیان شد برای تصمیم‌گیری پیرامون انتخاب کانال توزیع می‌توان از تکنیک تحلیل پوششی داده‌ها استفاده کرد. از آنجا که DEA یک تکنیک مبتنی بر تصمیم‌گیری چندمعیاره می‌باشد بنابراین باید معیارهای مورد نظر برای تصمیم‌گیری شناسائی شود.

روستا و همکارانش مهمترین معیارهای ارزیابی کانال‌های توزیع را معرفی کرده‌اند. این معیارها عبارتند از: - تحلیل درآمد و هزینه - زمان توسعه و پرورش کانال - ملاحظات کنترلی - محدودیت‌های قانونی - قابلیت دسترسی به کانال برای تعیین کارامدی کانال‌های توزیع در تکنیک تحلیل پوششی داده‌ها می‌توان از این معیارها بهره گرفت.

بخش دوم 2-2- مروری بر مطالعات انجام شده مروری بر مطالعات انجام شده نشان می‌دهد تاکنون مطالعه مطرحی در زمینه ارزیابی و مقایسه كارایی كانالهای توزیع فروش با استفاده از روش تحلیل پوششی داده‌ها (DEA) صورت نگرفته است. همچنین مرور مطالعات انجام شده داخلی در زمینه کانال‌های توزیع نیز نشان می‌دهد این عنصر از آمیخته بازاریابی نسبت به سایر عناصر آن کمتر مورد اقبال قرار گرفته است.

با این وجود در این بخش مطالعات انجام شده مشابه در دو بخش بررسی می‌شود. به این ترتیب که ابتدا پیشینه پژوهش داخلی و سپس پیشینه پژوهش خارجی در زمینه کانال‌های توزیع و همینطور مطالعاتی که با استفاده از تحلیل پوششی داده‌ها انجام شده است، ارائه می‌گردد.

ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.