موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 66 صفحه
شماره فایل : 502 mg
یکی دیگر از اجزای مهم ارزش ویژه برند، تداعی برند میباشد (آکر 1991؛ کلر 1993)، تاآنجا که ریو و همکارانش (2001)، معتقدند که تداعیات برند یکی از اجزاء کلیدی در ساختن و مدیریت ارزش ویژه برند میباشد. محققان معتقدند که تداعیات برند همان معنی برند برای مصرف کنندگان است(کلر 1993، ص. 3).
همچنین در تعریفی دیگر تداعیات برند تحت عنوان "هرچیزی که درباره یک برند به ذهن میرسد" تعریف میشود، و تصویر ذهنی برند بعنوان "مجموعهای از تداعیات برند که معمولا در قالب معنیداری مطرح میشود" تعریف شده است. لازم به ذکر است که تصویر ذهنی از برند از نظر مفهومی با تداعی برند مشابه میباشد (ویلکوکس، لاوری و همکاران 2008). به همین خاطر در پارهای از متون از واژه تداعی برند به جای تصویر ذهنی از برند استفاده شده است.
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
