موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 65 صفحه
شماره فایل : 142 mg

تصویرنام تجاری پدیده ساده ادراك است كه تحت تأثیرفعالیتهای شركت قرارمی گیرد . پرفسوركوین كلر،دانشمندنظریه پردازبرجسته حوزه مدیریت نام تجاری،تصویرنام تجاری را ادراك مصرف كننده درموردنام تجاری می داند كه توسط تداعیات نام تجاری موجوددرحافظه،بازتاب می یابد.

تصویرنام تجاری مجموعه ادراكاتی است كه درذهن مصرف كننده وجوددارد. به بیان دیگرادراك مصرف كننده ازویژگیهای برجسته محصول تصویرذهنی مصرف كننده ازتمام مجموعه نام تجاری است كه توسط شركت ایجاد شده است .

مشتری،تصویری راازتركیب تمام علائم ارسالی توسط نام تجاری شامل نام، علائم ظاهری،محصولات،تبلیغات،پیامهاواطلاعیه های رسمی وغیره،درذهن خود شكل می دهد . این ادراكات رامی توان بانشانگرهای مناسب ازذهن مصرف كننده فراخواند .

ثابت شده است كه تصویرمثبت نام تجاری،ریسك ادراك شده مصرف كننده درموردنام تجاری راكاهش داده وسطح رضایت و وفاداری مصرف كننده راافزایش می دهد . همچنین، نام تجاریی كه تصویرمناسبی درذهن مصرف كننده دارد، فرایند جایگاه سازی راساده تر طی می كند . زیرا، نام تجاری كه تصویرقوی ومثبت دارد،راحت تردرذهن مشتری نقش می بندد.

ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.