موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 45 صفحه
شماره فایل : 308 mg
پيش زمينه هاي بازارگرايي عواملي هستند كه سطح و ميزان بازارگرايي يك شركت را افزايش داده يا كاهش مي دهند. چه عواملي برخي از شركت ها را نسبت به برخي ديگر بازارگراتر مي سازند؟ آيا اين عوامل به عنوان كاتاليزور عمل مي كنند يا به عنوان بازدارنده؟ علي رغم اهميت اين سؤالات، تحقيقات تجربي كمي در مورد اين موضوع انجام شده است.
يكي از اين تحقيقات توسط كهلي و جاورسكي ( 1990 ) به انجام رسيده است. با مرور ادبيات موضوع و انجام مصاحبه با مديران مختلف، اين دانشمندان به اين نتيجه رسيدند كه 3 مجموعه مهم از پيش زمينه ها وجود دارند كه بر بازارگرايي تأثيرگذارند، اين مجموعه ها عبارتند از: عوامل مربوط به مديريت عالي سازمان، پويايي هاي بين بخشي و سيستم هاي سازماني.
پويايي هاي بين بخشي مثل تعارض ميتواند مانع بازارگرايي شود. از طرف ديگر، ارتباطات بين بخشي مي تواند سطح بازارگرايي را افزايش دهد. آخرين مجموعه يعني سيستم هاي سازماني شامل زيرمجموعه هايي مثل بخش بندي، رسميت و تمركز است كه به نظر مي رسد مانع بازارگرايي شركت مي شوند.
در عوض پيش بيني مي شود سيستم هاي پاداش مبتني بر بازار بتوانند بازارگرايي را افزايش دهند(رجوعی،1389).
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
